國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，進(jìn)一步明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的規(guī)范要求。其中特別指出，部分廣告內(nèi)容不得利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布，尤其強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象策劃類廣告需嚴(yán)格遵守規(guī)定，避免誤導(dǎo)公眾或侵犯消費(fèi)者權(quán)益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，廣告形式日趨多樣，但部分廣告內(nèi)容存在虛假宣傳、夸大效果等問題。為維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益，市場監(jiān)管總局此次新規(guī)重點(diǎn)針對醫(yī)療、藥品、保健食品、金融投資等領(lǐng)域的廣告進(jìn)行了嚴(yán)格限制，并要求企業(yè)形象策劃廣告不得以隱蔽形式變相推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

企業(yè)形象策劃廣告通常側(cè)重于品牌價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任宣傳，但實(shí)踐中，部分企業(yè)可能利用此類廣告間接推廣產(chǎn)品，或通過情感營銷手段影響消費(fèi)者決策。新規(guī)明確要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告必須顯著標(biāo)明“廣告”字樣，確保內(nèi)容真實(shí)合法，不得以欺騙方式獲取點(diǎn)擊或關(guān)注。

市場監(jiān)管總局還加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的責(zé)任監(jiān)管，要求平臺(tái)方審核廣告內(nèi)容，建立健全投訴舉報(bào)機(jī)制。對于違規(guī)發(fā)布廣告的企業(yè)，將依法采取約談、罰款、吊銷許可證等措施，情節(jié)嚴(yán)重的還將納入失信名單。

專家表示，這一新規(guī)有助于凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)誠信經(jīng)營。企業(yè)應(yīng)注重通過合規(guī)渠道和真實(shí)內(nèi)容塑造品牌形象，而非依賴誤導(dǎo)性廣告手段。消費(fèi)者也需提高辨識(shí)能力，理性看待各類廣告信息，共同維護(hù)健康有序的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

市場監(jiān)管總局將持續(xù)完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系，利用技術(shù)手段提升監(jiān)測效率，并鼓勵(lì)社會(huì)監(jiān)督，確保新規(guī)落地見效。企業(yè)在進(jìn)行形象策劃時(shí)，應(yīng)更加注重社會(huì)責(zé)任和公共利益，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與市場規(guī)范的平衡發(fā)展。